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盘点：宠物业态成商场新标配，都有哪些值得关注的品牌呢？| iziRetail逸芮
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由于调研撰写《上海零售商业市场动态研究》双月报的需要，我们团队每月对上海数十家商场品牌组合的调整做监测。在市调过程中，我们发现虽然受到疫情冲击，但今年新开业的宠物店反而不少。
比如，上海合生汇的Pet Sugar、中海环宇荟的猫先生之家、环球港的魔登派宠物鲜粮、打浦桥日月光的有柴宠物、爱琴海购物公园的星宠荟、上海复地活力城的KOKO'WAN宠物生活馆、LCM置汇旭辉广场的志宠猫狗等都是今年新亮相的。
有人把宠物热称为“陪伴经济”，宠物在一定程度上，成为年轻人们的精神寄托。不过，早期宠物店的品牌化不强，个体经营占比高，卫生状况良莠不齐。近两年才逐渐出现一些精致的宠物店。
随着养宠人群的年轻化和群体进一步扩大，商场从举办各类宠物相关活动、允许宠物进商场，到引进高颜值的宠物店，转变非常快。与此同时，资本市场也看好宠物这一赛道，更会加速此类品牌的发展。
不过，整体而言，宠物业态还处在发展的初期阶段，高市场认知度的连锁品牌非常少。大都还是单店经营或者小规模的区域性连锁，品牌创立的时间基本都不超过5年。
pidan、小佩宠物算是宠物用品中品牌渗透度比较高的了，周边养宠物的朋友大多对这两个品牌不陌生，他们都是从线上开始发展，后续开实体店的。前者已经进驻了部分商业项目，后者则以社区沿街店为主。
下面就从pidan开始，分享一下我们在商业项目里发现的，比较新锐的宠物品牌：
1
pidan
pidan于2015年创立，2016年在线上推出了第一款产品：雪屋猫砂盆。2018年12月，品牌首家线下门店——pidan上海1933老场坊动物脊背体验店开业。2019年陆续进驻杭州来福士、南京新街口金鹰、成都悠方。
目前，pidan有猫、狗产品SKU400+，产品类型涉及用品、工具、家具、玩具、消耗、食品6大类目，据品牌介绍，2019年销售额达1.5亿元。未来将会延伸到兔鼠、水族、爬行、植物等领域。
我们去年实地考察过pidan位于上海1933老场坊的门店，店铺整体设计感很强，运用了很多不锈钢板、镜子等元素。店内商品陈列按猫咪和狗狗进行了分类，商品以猫狗日常用品、玩具、小零食等为主。
2
宠哒令Pet Darling
从快闪店到正式店，2019年10月宠哒令在沈阳K11艺术购物中心正式开业了。定位是打造高端舒适的宠物乐园，有洗护、SPA、牙齿护理、宠物酒店等服务功能，以及涉及喵星人和汪星人衣食用行玩的产品销售。
用来线上销售和服务预约的小程序页面设计的简洁、温馨。
第一次知道这家店是朋友拍的照片，一眼就被它的颜值吸引了。查阅了相关资料，发现这是一个新品牌，目前只沈阳K11一家店。除了常规服务还会有宠物社群类的聚会和沙龙活动。
宠哒令的形象代言人“卡卡”
图片来源：宠哒令Pet Darling 公众号
3
极宠家JACKPET
2019年7月，南京一家有七层楼的宠物乐园开业的消息，让大家惊讶不已。囊括了领养、宠物食物用品、宠物洗护、医院等多种功能，被称为要做宠物界的沃尔玛。
按楼层区分功能，包括1层极宠休闲中心、2层萌宠领养中心、3层宠物用品超市、4层瑞鹏宠物医院、5层萌宠太空舱、6层萌宠精品商场。
极宠家如此大手笔开店离不开资本的助力。据报道，2019年极宠家获得了新瑞鹏集团5亿A轮融资，此前还获投中宠集团的3100万天使轮投资。
4
KOKO'WAN
KOKO'WAN创立于2016年，是集宠物洗护、美容、商品零售、专业服务、体验于一体的品牌，将自己定义为：宠物时尚生活方式品牌，希望把养宠美学渗透至都市年轻人群的爱宠生活中。
KOKO'WAN的门店有宠物星球馆、宠物生活馆的不同系列，前者店铺形象更精致，进驻购物中心为主。2019年，KOKO'WAN宠物星球馆进驻了大宁商业广场、美罗城等项目。目前品牌在上海有十多家门店，既有直营店，也有加盟店。
美罗城店以“喵星球”为概念，门口设置了一颗巨大透明的球，店内的商品非常丰富，囊括了宠物粮、零食、用品以及周边，提供猫狗洗护、宠物寄养等服务，店内也有宠物活体出售。
5
猫先生之家
今年5月，中海环宇荟地下一层新开了一家撸猫店：猫先生之家。店内有30多只喵星人。店铺设计很漂亮，每次路过总有人透过窗户围观店内。
猫先生之家此前在田子坊、松江大学城等地已经有数家门店，也在持续开放加盟中。不过中海环宇荟应该是品牌第一次进驻市区的购物中心。
进店前需要先消毒，并脱鞋进入。平日96元/人不限时，还赠送一杯饮料和一小袋猫冻干。店内面积很大，据店员介绍有200多平，容纳了30多只品种猫。
店内蓝色、黄色、粉色的装修，加上高高低低的楼梯，猫咪小房间等，显得特别可爱，猫咪们可以在里面自由的玩耍，用冻干和玩具“引诱”它们，它们还会乖乖地来亲近你。对于爱猫的人来说，可以说是“撸猫天堂”了。
6
Pet Sugar倍甜
今年4月新在上海合生汇3楼开业的一家宠物生活体验馆，店内包含宠物售卖、剪毛护理美容、宠物周边用品售卖。
店门口有一个大型的圆玻璃缸，被分割为一个个隔间，安放不同类型的猫狗，有英短、无毛猫、八哥、柯基等，全透明的隔间吸引了不少路过的大人和孩子驻足观赏。
店内的宠物用品相当齐全，囊括了宠物吃喝玩以及护理等周边用品，每个类别都有很多款式挑选，其中宠物零食和服饰种类尤其丰富。店的最里面有三个给宠物护理美容的隔间，提供不同毛长的宠物修剪、护理SPA等，服务涵盖的范围很全。
7
Paws Nation彼星宠物王国
Paws Nation 2017年成立，致力于打造集设计感、功能性、趣味性与一体的宠物用品。品牌第一家店开在很有情调的上海永嘉路，因为高颜值、举办宠物生日派对等特色在宠物圈人气颇高。
2019年9月，Paws Nation位于晶耀前滩的品牌形象店开业了。这家店更加宽敞，装修风格清新自然。店内有宠物粮、零食、宠物用品和玩具等售卖区（有自有品牌的宠物用品），宠物寄养、宠物洗护造型区，还有一个比较特别的宠物Party区。
Paws Nation一直与“TA上海”合作，倡导科学救助城市流浪动物，推广领养。在新店里专为流浪动物开辟了一块小天地，成为流浪动物的中途之家。
8
爪爪联萌
2019年5月，在杭州乐堤港，有一家500平方米的爪爪联萌新开业。店内囊括了宠物护理、宠物乐园、宠物周边、咖啡饮品等一站式的宠物功能，还推出了像“爪爪宠物儿童节”、“Benz arrived”校车服务、“爪爪联萌首届领养日”、“生日趴定制”等活动和服务。
这爪爪联萌的第一家店，主理人吴舒然曾撰文表示，“对大多数宠物店来说，提升接待用户数量的能力是保证盈利不被动摇的根本，而我却希望能够有非常充足的人和宠物互动的空间。我们打通了楼层，舍弃了3层的“接客量”，却让整个空间变得宽敞明亮。”
爪爪联萌的空间设计确实很出挑：
图片来源：爪爪联萌ZONE公众号
9
兔窝镇Bunny Burrow
2019年12月，兔窝镇在上海万象城LG层开业，店内以兔子为主，还有龙猫、仓鼠。有售卖宠物活体，以及相关的食品、用品等，我们到访时有小朋友在围观，看到小兔子很兴奋。
据其品牌介绍资料，兔窝镇是由来自杭州和香港的两家公司合作经营的。主要经营兔子、龙猫、仓鼠等小型宠物。提供从进口小宠订购，宠物用品供应，到宠物美容，宠物医疗咨询的一站式小宠服务。
在上海万象城店之前，2019年还进驻了杭州湖滨银泰in77、杭州西溪天街、湖州东吴银泰城等项目。
10
青古生活馆
DODOLA龙猫乐园
在上海陆家嘴中心L+ Mall的七楼有一家专门经营龙猫的店。从店外看过去，郁郁葱葱，像热带雨林一样的橱窗很特别。
这家龙猫店很干净，龙猫们基本都在睡觉，看上去很可爱。店内除了售卖龙猫外，还有龙猫房和一些用品。
当然，商场引进的宠物相关品牌远不止这些。还有，比如在上海陆家嘴中心L+ Mall的5层，有一家看起来非常精致的店：G'loue Pet，询问店员才知道是售卖宠物零食的，不过我们到访的那天未正式营业。
有柴宠物在上海已经有多家店铺，新开业的打浦桥日月光柴犬体验馆，让很多顾客大呼可爱。
定位非常先锋的商业项目TX淮海三楼就有一家店：L301 CLUB，店内有售宠物服装LAZY EAZY。
11
魔登派Modern Party
今年4月，上海环球港的地下二层新开业了一家宠物食品店。品牌对自己的定位是：上海首家宠物鲜粮专营店。
店内主要是狗粮、猫粮，主打特色是“新鲜优质食材、无添加剂防腐剂诱食剂低温慢煮”。环球港店是品牌第一家实体店，在线上有天猫店，销售猫狗鲜粮，可以周度或者月度为自己的宠物下单。
我们查看了品牌的资料，2018年魔登派团队成立，自主研发生产鲜粮，采用新鲜肉类、果蔬为原材料。
在查看研究这些宠物品牌资料，以及实地考察一些店铺的过程中，我们确实发现有些品牌的创始人因为情怀、因为爱宠物才进入这个行业。像pidan创始人在采访中就曾表示，“其实（创立pidan品牌的）原因很简单，就是自己买不到满意的宠物产品，那就自己做。”
这个行业目前的发展还不完善，企业普遍创立只有2-4年的时间，尚处于初创期。我们在网络查找宠物相关资料时，也发现了顾客投诉店铺出售生病或者不纯种的宠物，宠物生存空间恶劣、宠物食物假货等问题。
毫无疑问，养宠逐渐是国内市场的一个趋势。宠物市场如何规范发展，如何与商业项目相结合，是涉足这个领域，特别是商场引进相关业态时需要考虑的。
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